Hai organizzato un open day nel tuo studio. Screening gratuiti, visite di controllo, presentazione di un nuovo servizio. Hai affisso locandine, mandato qualche email ai pazienti esistenti. Ma i partecipanti sono pochi. Come fai a raggiungere chi non ti conosce ancora?
Facebook Ads è la risposta. Con oltre 30 milioni di utenti in Italia, Facebook è il social network più utilizzato, soprattutto tra gli adulti. La sua piattaforma pubblicitaria ti permette di raggiungere persone specifiche nella tua zona, interessate ai tuoi servizi, nel momento giusto.
Promuovere un evento con Facebook Ads non è complicato, ma richiede strategia. Devi scegliere l'oggetto della promozione giusto, targettizzare le persone interessate, creare annunci accattivanti e rispettare le regole della pubblicità sanitaria.
In questo articolo scoprirai passo dopo passo come promuovere con successo un evento o un open day del tuo studio medico usando Facebook Ads.
Perché Facebook Ads per promuovere eventi sanitari
Prima di entrare nel tecnico, capiamo perché Facebook è lo strumento ideale per promuovere eventi in ambito sanitario.
Raggiungi chi non ti conosce
I tuoi pazienti esistenti possono essere avvisati via email o SMS. Ma i nuovi pazienti? Quelli che non sanno nemmeno che esisti? Facebook Ads ti permette di raggiungerli.
Targeting geografico preciso
Puoi mostrare l'annuncio solo alle persone che abitano o lavorano nel raggio di pochi chilometri dal tuo studio. Non sprechi budget su chi è troppo lontano.
Targeting per interessi
Puoi scegliere di mostrare l'annuncio a persone interessate a salute, benessere, prevenzione, o a temi specifici legati alla tua specialità.
Costi contenuti
Rispetto ad altri canali, Facebook Ads ha costi per clic generalmente inferiori. Puoi partire con pochi euro al giorno e testare.
Misurabilità
Sai esattamente quante persone hanno visto l'annuncio, quante hanno cliccato, quante si sono iscritte all'evento. Puoi ottimizzare in tempo reale.
Tipi di eventi promuovibili in ambito sanitario
Non tutti gli eventi sono adatti alla promozione su Facebook. Ecco quelli che funzionano meglio.
Open day con screening gratuiti
Visite gratuite o a prezzo ridotto per screening (es. mappatura nei, visita ginecologica, controllo posturale). Attirano chi è interessato ma non ha ancora scelto un professionista.
Giornate di prevenzione
Eventi dedicati a un tema specifico: prevenzione del melanoma, salute della donna, salute del cuore. Posizionano il tuo studio come attento alla salute pubblica.
Presentazione di nuovi servizi
Hai introdotto una nuova tecnologia o un nuovo trattamento? Un evento dimostrativo può attirare curiosi e potenziali pazienti.
Webinar o incontri informativi online
Un evento online raggiunge persone anche fuori zona. Utile per posizionarti come esperto su un tema specifico.
Porte aperte per genitori
Se fai pediatria o odontoiatria pediatrica, un evento per genitori (es. "Come insegnare ai bambini a lavarsi i denti") può attirare famiglie.
Come creare un evento su Facebook
Prima di lanciare gli annunci, devi creare l'evento sulla tua pagina Facebook.
Istruzioni passo passo
Vai sulla tua pagina Facebook
Clicca su "Eventi" nel menu di sinistra
Clicca su "Crea evento" e seleziona "Online" o "Di persona"
Inserisci nome, luogo, data, ora, descrizione
Aggiungi una foto accattivante (almeno 1200x628 pixel)
Imposta l'evento come "Pubblico" (così può essere promosso)
Pubblica l'evento
Cosa scrivere nella descrizione
Cosa offre l'evento (es. screening gratuito, visita di controllo)
A chi è rivolto
Come partecipare (prenotazione obbligatoria? Telefono? Modulo?)
Cosa portare (es. documenti, eventuali esami precedenti)
Contatti per info
La foto dell'evento
La foto è fondamentale. Deve essere:
Chiara e professionale
Con testo leggibile (nome evento, data, luogo)
Coerente con l'immagine del tuo studio
Non ingannevole (niente promesse di risultati)
Strutturare la campagna Facebook Ads
Una campagna ben strutturata ha tre livelli: campagna, gruppo di annunci, annuncio.
Livello 1: Campagna
Scegli l'obiettivo. Per un evento, l'obiettivo migliore è "Coinvolgimento" → "Partecipazioni all'evento". Così Facebook ottimizza per mostrare l'annuncio a chi è più propenso a cliccare "Interessato" o "Parteciperò".
Alternative: "Traffico" (se vuoi portare persone a una pagina esterna di prenotazione) o "Conversioni" (se hai un sistema di tracciamento).
Livello 2: Gruppo di annunci
Qui definisci chi vede l'annuncio.
Targeting geografico
Imposta un raggio di 5-15 km intorno al tuo studio. Se sei in una grande città, anche 3-5 km possono bastare. Escludi aree non servite.
Targeting demografico
Scegli età e genere in base al tuo target. Esempio: per un evento di ginecologia, donne 25-55 anni. Per un evento di ortopedia, uomini e donne 50+.
Targeting per interessi
Questa è la parte più importante. Scegli interessi pertinenti:
Salute e benessere (categorie generiche)
Prevenzione, screening, visite mediche
Specialità specifiche (es. "Dermatologia", "Ginecologia")
Pagine di associazioni o enti del settore
Attenzione: Facebook ha restrizioni sul targeting sanitario. Non puoi targettizzare in base a condizioni di salute. Usa interessi generali.
Budget e pianificazione
Imposta un budget giornaliero (es. 10-30 euro al giorno) e la durata della campagna (es. 7-14 giorni prima dell'evento). Pianifica gli annunci per gli orari in cui il tuo pubblico è più attivo.
Livello 3: Annuncio
Qui crei il contenuto che le persone vedranno.
Formati consigliati
Formato singola immagine: semplice ed efficace. Usa la foto dell'evento.
Formato carosello: più immagini per raccontare l'evento (es. foto dello studio, del team, di momenti di open day precedenti).
Formato video: breve video (15-30 secondi) con invito all'evento.
Testo dell'annuncio
Il testo deve essere:
Breve e diretto (leggi prima su mobile)
Chiaro sul valore: cosa offre l'evento? (es. "Screening gratuito dei nei")
Con un invito all'azione: "Clicca per saperne di più" o "Segna la tua partecipazione"
Conforme alle regole: niente promesse di risultati, niente sconti
Esempio:
"Sabato 15 aprile, Open Day di Dermatologia presso il nostro studio. Screening gratuito dei nei con dermatoscopia digitale. Posti limitati. Clicca su 'Parteciperò' per ricevere info."
Pulsante di invito all'azione
Scegli il pulsante più adatto:
"Parteciperò" (se usi l'evento di Facebook)
"Prenota" (se porti a una pagina esterna)
"Contattaci" (se vuoi che chiamino)
Conformità e regole per la pubblicità sanitaria
Questo è il punto più delicato. Facebook ha policy rigide sulla pubblicità sanitaria.
Cosa è vietato
Promesse di risultati ("Guarigione in 3 sedute")
Termini come "migliore", "eccellente", "garantito"
Testimonianze di pazienti (prima/dopo)
Immagini prima/dopo di interventi
Sconti e offerte ("20% di sconto")
Targeting basato su condizioni di salute
Cosa è consentito
Informazioni su eventi e open day
Descrizione dei servizi offerti (senza promesse)
Screening e visite gratuite (se realmente gratuite)
Informazioni su prevenzione e salute
Inviti a prenotare una visita
Attenzione alla moderazione
Facebook ha un sistema di moderazione automatica e manuale. Annunci non conformi vengono rifiutati. In caso di rifiuto, puoi fare ricorso. Per ridurre i rischi:
Usa un linguaggio cauto e informativo
Evita terminologia medica troppo specifica se non necessaria
In caso di dubbio, consulta le policy di Facebook
Esempi di annunci per diversi eventi
Esempio 1: Open day dermatologico (screening nei)
Formato: Singola immagine
Immagine: Foto dello studio o dermatoscopio con testo "Screening gratuito nei"
Testo: "Hai nei che cambiano forma o colore? Sabato 15 aprile, Open Day di Dermatologia. Screening gratuito con dermatoscopia digitale. Posti limitati. Clicca su 'Parteciperò' per info."
Target: Raggio 10 km, 35-65 anni, interessi "Salute della pelle", "Prevenzione"
Esempio 2: Open day ginecologico
Formato: Video breve
Video: 15 secondi con medico che invita all'evento
Testo: "La salute delle donne al primo posto. Sabato 22 aprile, Open Day di Ginecologia. Visite e consulenze gratuite sulla contraccezione e prevenzione. Partecipazione gratuita. Clicca per info."
Target: Raggio 10 km, donne 25-50 anni, interessi "Salute della donna", "Benessere"
Esempio 3: Porte aperte odontoiatria pediatrica
Formato: Carosello (3 immagini: studio, sorrisi di bambini, team)
Testo: "Insegniamo ai bambini a prendersi cura del sorriso! Sabato 29 aprile, Porte Aperte nel nostro studio. Visita gratuita e consigli per genitori. Prenota il tuo posto."
Target: Raggio 8 km, genitori 30-45 anni, interessi "Pediatria", "Famiglia"
Misurare i risultati
Facebook fornisce dati preziosi per capire se la campagna funziona.
Metriche da monitorare
Portata: quante persone hanno visto l'annuncio
Frequenza: quante volte in media l'hanno visto (evita oltre 3-4)
Clic sul link o partecipazioni: quante persone hanno interagito
Costo per risultato: quanto hai speso per ogni partecipazione o clic
CPM (costo per mille impressioni): indicatore di quanto è competitivo il targeting
Cosa fare con i dati
Se il costo per risultato è alto, prova a modificare il targeting o l'annuncio
Se la frequenza è alta (oltre 4), cambia creatività o allarga il target
Se la portata è bassa, aumenta il budget o allarga il raggio geografico
Tracciare le conversioni reali
Facebook ti dice chi ha cliccato "Parteciperò". Ma chi si è poi presentato all'evento? Per tracciarlo:
Chiedi ai partecipanti come hanno saputo dell'evento
Usa codici promozionali diversi per ogni canale
Collega un modulo di prenotazione esterno e traccialo con il pixel di Facebook
Errori comuni da evitare
Targeting troppo ampio o troppo stretto
Troppo ampio: sprechi budget su persone non interessate. Troppo stretto: l'annuncio non viene mostrato a nessuno. Inizia con un target medio (5-10 km, interessi pertinenti) e aggiusta.
Annunci non conformi
Un annuncio rifiutato da Facebook perde tempo e credibilità. Leggi le policy prima di pubblicare.
Evento non curato
Promuovi un evento che poi è disorganizzato. I partecipanti delusi lasceranno recensioni negative. L'evento deve essere all'altezza della promozione.
Budget insufficiente
Con 2 euro al giorno, l'annuncio raggiungerà poche persone. Per un evento locale, un budget di 10-30 euro al giorno per 7-14 giorni è un buon punto di partenza.
Non testare
Pubblica una sola versione dell'annuncio e speri che funzioni. Meglio testare 2-3 varianti (immagine, testo, targeting) e vedere quale performa meglio.
Dimenticare il follow-up
Chi ha cliccato "Parteciperò" va ricontattato. Puoi creare un messaggio automatico di promemoria o una campagna di retargeting per chi ha mostrato interesse ma non ha prenotato.
FAQ - Open Day Sanitario
Quanto costa promuovere un evento con Facebook Ads?
Dipende dal budget che imposti. Puoi iniziare con 10-30 euro al giorno per una durata di 7-14 giorni. Un investimento totale di 100-400 euro può portare decine di partecipanti, a seconda della zona e della concorrenza.
Posso promuovere uno screening gratuito con Facebook Ads?
Sì, puoi. La promozione di screening gratuiti è consentita, purché l'offerta sia veritiera (lo screening deve essere realmente gratuito) e l'annuncio non contenga promesse di risultati o terminologia ingannevole.
Qual è l'obiettivo migliore per promuovere un evento?
"Coinvolgimento" → "Partecipazioni all'evento" è l'obiettivo più adatto, perché ottimizza per mostrare l'annuncio a chi è più propenso a cliccare "Parteciperò". In alternativa, "Traffico" se porti a una pagina esterna di prenotazione.
Come targettizzo le persone giuste?
Imposta un raggio geografico di 5-15 km intorno al tuo studio. Scegli età e genere in base al tuo target. Usa interessi pertinenti come "Salute e benessere", "Prevenzione", "Visite mediche" e pagine di associazioni del settore. Non targettizzare mai in base a condizioni di salute.
Facebook può rifiutare il mio annuncio sanitario?
Sì, se viola le policy. I motivi più comuni di rifiuto sono: promesse di risultati, termini come "migliore" o "garantito", immagini prima/dopo, testimonianze di pazienti, sconti, targeting basato su condizioni di salute. Usa un linguaggio cauto e informativo.
Devo creare un evento sulla mia pagina Facebook?
Sì, è consigliato. Creare l'evento sulla tua pagina permette di usare l'obiettivo "Partecipazioni all'evento", che è il più efficace. Inoltre, l'evento resta sulla tua pagina e può essere trovato organicamente.
Come faccio a sapere quanti partecipanti arriveranno dall'annuncio?
Facebook ti dice quante persone hanno cliccato "Parteciperò". Ma non tutte si presenteranno. Per misurare i partecipanti reali, chiedi come hanno saputo dell'evento o usa un modulo di prenotazione esterno tracciato con il pixel di Facebook.
Posso promuovere un evento online (webinar) con Facebook Ads?
Sì, è molto efficace. Per un evento online, imposta un raggio geografico più ampio (es. tutta Italia) e usa l'obiettivo "Partecipazioni all'evento" o "Traffico" verso una pagina di registrazione.
Qual è l'errore più comune nella promozione di eventi sanitari?
Non rispettare le policy di Facebook. Annunci rifiutati, account sospesi, tempo perso. Leggi le policy prima di pubblicare. Il secondo errore più comune è non fare follow-up: chi ha mostrato interesse va ricontattato.
Posso usare foto di pazienti nell'annuncio?
No, a meno che non abbiano dato consenso esplicito e informato. In generale, evita foto di pazienti riconoscibili. Usa foto dello studio, del team, o immagini stock (con attenzione).
Open Day Sanitario
Promuovere un open day o un evento del tuo studio con Facebook Ads è una strategia potente e accessibile. Ti permette di raggiungere persone che non ti conoscono, interessate ai tuoi servizi, nella tua zona. Con un budget contenuto puoi ottenere decine di partecipanti e trasformarli in futuri pazienti.
La chiave del successo è una combinazione di elementi: un evento ben organizzato e di valore, un annuncio chiaro e accattivante, un targeting preciso, il rispetto delle regole di Facebook e della deontologia sanitaria.
Non aspettare che i pazienti ti trovino da soli. Usa Facebook Ads per andare incontro a chi ha bisogno di te. Un open day di successo non è solo un'occasione per fare prevenzione, ma anche per far conoscere il tuo studio, il tuo team, la tua professionalità.
Il web marketing sanitario ti offre gli strumenti per farlo. Usali con strategia, etica e costanza. I risultati arriveranno.
Guida per i medici che vogliono fare pubblicità
Ultima revisione: Aprile 2026